星巴克今年第二次涨价 为了让2017年的财报更好看

2016-12-06 11:46:28

    最近，星巴克又悄悄涨了一次价。

    这次涨价的大多是包括冷萃咖啡在内的冷饮，它们上涨了大概 10 至 30 美分。在过去的两年里，冷饮们的价格一直都没有变化。 　　尽管看起来涨幅不大，但这次涨价消息却让美国的社交媒体上炸锅了。

　　这是星巴克今年第二次提价了。上一次星巴克涨价，还是在 4 个月前：当时，他们给部分饮料涨了 30 美分。

 　　另外相比去年的涨价幅度，今年的这两次提价都看起来更“狠”一些：去年，星巴克给热饮们抬了 5-20 美分的身价。 　　星巴克“运营成本和原料成本升高”的官方解释显然无法说服民众。 　　一名 Twitter 网友表示：“星巴克这次飞价是认真的吗？！我的 Trenta 冰咖啡，明明不加任何东西，现在已经要价 4 块多美元了…” 　　“现在你们最喜欢的饮料已经从‘亲民’涨到要卖肾才能喝到了。” 　　虽然没有网友描述的这么夸张，但每杯饮料的微量提价对星巴克这个庞大咖啡帝国来说，代表着巨大的利润。 　　尽管星巴克今年第四季度的销售额比上年同比增长了 4%，但比分析会预期的要低 0.9%，这或许让他们有些慌张。 　　而这次的涨价应该会让它 2017 年的财报更好看——星巴克的财年结束于每年的 10 月份，现在涨价，正好为它的财报开了个好头。财富杂志认为，它明年的表现很可能超出华尔街预期。